直击戛纳 | 大健康vr应用渗透 乐高的scoial要诀

直击戛纳 | 大健康vr应用渗透 乐高的scoial要诀

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6月17至24日,第 64 届戛纳国际创意节在法国戛纳举行,素有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节,一直以来都是广告人的创意盛会,业内前沿潮流的思想都会在这里相互碰撞,本届创意节共吸引了 41170件广告作品参与创意角逐,这些作品也一定程度代表了当代广告的发展趋势。

媒介360带您直击戛纳广告节,为您分享最新广告节动态。

看点一览:

1.相遇、碰撞、连接,发现真正的好案例

2.大健康案例展示;

3.VR对健康与医学的应用渗透;

4.乐高阐析social needs 的自然属性;

5.数字时代如何做好story telling? 

6.预告:促销类、印刷出版类、户外类、玻璃狮子奖19日颁奖

7.制药类中国获奖案例分享



meet、bump、connect



17日,进行了大健康、制药、创新狮子三项大奖的展示,并对制药类的获奖案例进行了颁奖。

今天,除了继续进行大健康、制药类的案例展示以外,网络类、玻璃狮、户外类、公关类、印刷出版类、促销类等6项大奖的案例展示也同时进行。

在戛纳广告案例展览馆现场,来自世界各地的优秀广告营销案例在这里进行展示,让我们一起相遇、碰撞、连接,发现真正的好案例。




VR对健康与医学的应用渗透



没有什么能比健康更加的个人化。在经历了各种各样的技术变革之后,健康的个人化特点仍然非常明显。

随着移动技术的发展,VR等个性化连接设备对这一现象有了极大的改善。有机会在患者、专业的医疗人员和医疗机构之间形成更强的连接关系。

来自Facebook的医疗保健主管Meredith Guerriero、来自Allergan的Carey Reynolds和芝加哥FCB的Christine Lindquist,三人在移动领域讨论了大健康的未来,探讨制药公司如何采取更加个人化的联系沟通方式。


大健康案例展示

下图为来自中国的参赛作品。




乐高阐析social needs 的自然属性



来自乐高的Lars Silberbauer带来了一场“社会化媒体之旅”,一起听听世界上强大的乐高品牌,如何进入社交媒体的世界,并处于推动社会化营销和数字创新的最前沿?一个85岁的老品牌如何与儿童和成人在数字媒体上保持联系?一个几十年来一直保持不变的产品如何才能成为未来创意头脑和建设者的首选产品?

他说:社交媒体只是一套提高人们社会性的技术。

第一:共同搭筑社交内容平台;

第二:骄傲自豪的进行内容创作。

玩转社交媒体,能够帮助品牌提高销售、提高营销效率、建立品牌的亲和力、损害控制风险减轻。

现场,Lars Silberbauer介绍了价值100美元的广告活动。

以及乐高玩具面临的挑战。




数字时代如何做好 story telling?



随着新的数字平台不断涌现,内容以非线性的方式被不断消耗,“讲故事”已经遭到了巨大的破坏。

在这样的社交和媒介环境之中,人们如何通过创作好内容来实现讲述好故事?

人们的视线聚焦在一个个社交平台的各个页面,滑动手指之间,人们的关注力已经在一个个故事之间移动,不断被消费。

但是,我们也必须看到,讲故事的艺术永远不会失去,它已经在新媒体世界当中被重塑。



VR情感影响  助力心理健康



VR已经被证明,对观众拥有着超过任何其他视觉传播媒介的惊人情感影响能力。那么VR场景的心理影响,现在是否能够取代处方药,作为精神卫生的补救措施?

Framestore和TIME Inc.正在与斯坦福大学医疗保健专业人士合作,希望能够借助VR创造出一种,可以进入健康和科学世界的突破性的方式。

人们可以在这样的沉浸式故事世界中,看到未来的医疗保健发展机遇,并能够从Time Inc.的Life VR平台,亲身体验LUMEN的冥想力量。



预告:促销类、印刷出版类、户外类、玻璃狮子奖颁奖典礼



戛纳时间19日晚,将会进行促销类、印刷和出版类、户外类以及玻璃狮子的奖获案例的颁奖典礼,媒介360将会持续关注,及时为大家揭晓最新的获奖情况及获奖案例的精彩集粹。


今天先分享一则获奖案例,明、后天获奖案例越发精彩,敬请期待!


在17日颁布的制药类获奖案例中,来自中国百度的案例《KNOWYOU AGAIN》收获2017戛纳创意节制药类(Pharma Lions)银狮奖,并入围创新狮子奖名单。

戛纳创意节设置Pharma Lions奖项的初衷,是希望让科技与创新走进生活,报奖案例需要促进诊断、处方和疾病缓解、疾病管理等工作。

换言之,这个奖项对标的就是拥有科技背景和社会责任感的互联网巨头们,希望他们能运用领域专长来关注民生。值得注意的是,所有参赛案例必须是一个具体的解决方案。




中国戛纳银奖:百度《KNOWYOU AGAIN》



案例名称:重新认识你

参赛公司:百度

代理商:F5上海、本邦科技


案例简介:中国有900万阿尔茨海默病患者,这是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。患上这种病的主要症状是记忆障碍、失认、视空间技能损害等,病因迄今未明。

百度运用Al技术为他们制造出一副特殊的眼镜。通过人脸识别等技术,患者戴上这副眼镜后,眼镜可以自动读取所视对象的外貌特征,通过细微的差异判断出身份并语音传递给患者。“当她的记性越来越差,这副眼镜会让她觉得,她并不是一个人独自面对困难。”



【更多戛纳国际创意节干货内容,敬请期待媒介360的持续报道~】




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