手机厂商组团涌入VR行业,移动VR的未来将何去何从?

手机厂商组团涌入VR行业,移动VR的未来将何去何从?

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此前,有消息称Daydream将于未来几周内发布,现在关于Daydream则有了新的进展。根据外媒Android Police的“可靠消息”,谷歌计划在10月4日打造一个关于硬件的重大事件,具体来说包括新品牌智能手机Pixel/PixelXL、4KChromecast设备、更详细的GoogleHome信息以及Daydream VR头显的内部设计。而“白日梦”VR头显也将有一个正式的名字——Daydream View。




今年5月的谷歌I/O大会,似乎因为Daydream的发布而显得格外受关注。关于Daydream,我们已经在此前做了十分详尽的报道和分析(见文末)。Daydream平台与相关标准的推出,揭示了谷歌在VR领域中的整体布局。具体来说,谷歌将从硬件、软件、内容三个层面,提升“手机+盒子”式VR头显的体验,可以说在很大程度上降低了移动VR的门槛。在笔者看来,与其说Google是在建立一个平台,倒不如说Google从底层入手,为移动VR制定了一套标准。


此时的移动VR市场,可谓热闹非凡。相关资料显示,目前已经有超过20家手机厂商已经公开宣布进军VR行业,推出或者即将推出旗下的VR产品。


  • 2015年11月,联想与蚁视合作推出乐檬蚁视VR眼镜;

  • 2015年12月,乐视发布首款VR产品手机式VR头盔COOL1,搭配乐1、乐1Pro使用,配合手机端VR内容应用乐视界,售价149元;

  • 2016年4月15日,华为P9发布会上发布了第一代 VR设备,20ms延迟,0-700度近视可用,支持360度视觉、声场同步之外首创通话功能,可以实现虚拟与现实一键切换,发售日期和价格未知;

  • 2016年5月24日,一加手机CEO刘作虎在微博曝出一张一加VR眼镜的照片,公布了一加将在最近推出VR眼镜的消息,6月15日,一加召开发布会正式发布Loop VR

  • 2016年5月27日,中兴发布商务旗舰手机AXON天机7的同时,正式推出配套虚拟现实设备中兴VR,配合天机7的5.5英寸AMOLED 2K显示屏,宣告正式进军VR市场;

  • 2016年6月5日,锤子科技CEO罗永浩在其微博提及VR产品,其实早在去年11月份,锤子科技就已经开始招聘VR方面的人才,只不过至今仍旧遮遮掩掩;

  • 2016年8月4日,“小米VR”通过微博预热多日之后,正式公布了小米VR的首款产品——小米VR眼镜玩具版。


当然,以上只是冰山一角,但是已然能够让人感受到手机厂商集体出动之后的热闹,以至于现在手机发布会如果不提及VR都让人觉得有些不过瘾。


曾经何时,对于移动VR来说,最大的挑战来自于底层系统的优化,而谷歌却索性为大家提供了一个高标准的起点。基于此,移动VR的未来又将何去何从?笔者从诸多手机厂商当中选择了三家最具代表性的厂商,或许从他们的基因和动作当中,能够一窥移动VR的未来发展趋势。


华为——提供技术解决方案




尽管从2015年开始,VR领域的各种投资案例层出不穷,不少科技公司相继高调宣布入局,但作为国内手机销量遥遥领先的华为在VR领域却一直鲜有消息。


直到今年4月15日的新品发布会,除了发布P9和P9 plus两款手机外,还意外地公布了第一代VR眼镜Huawei VR(华为VR)。据官方介绍,这款VR眼镜可搭载P9和P9 Plus,实现低于20ms的延迟(这一点显然是值得商榷的),视场角为95度,支持0-700度的近视调节。随后在5月10日,华为发布专为V8定制的荣耀VR眼镜,支持0-700度近视调节,折叠版VR眼镜可由5部荣耀V8包装盒组合而成。不过,后续却并没有太多关于华为VR的消息传递出来,VR眼镜盒子更像是为了配合手机营销的“添头”。




所以,在VR领域,华为的最大倚仗显然并非眼镜盒子,而是网络技术解决方案,也就是一直以来关注度颇高的5G技术。华为FDD产品线总裁王军在此前华为分析师大会上的一番言论似乎也印证了这一点:


“目前网络并不足以支持起VR的良好体验,尤其是无线VR。华为也在加紧布局更高速率的4.5G和5G。4.5G网络的下载速度有望达到1Gbps,可以很好地解决因传输延时带来的眩晕。VR要想成为普遍应用,需要强大的网络支撑。4.5G网络是高清视频和移动VR的最佳承载。”


对于5G技术,华为一直不遗余力。相关报道显示,从2009年开始投入5G研究,目前约有500位以上的科学家和顶级专家专注于此。而截止到目前,基本上完成了大部分可能的5G技术筛选和技术研究,并且在实验室完成了这些技术的验证。


正如王军所言,5G技术将会是VR行业未来信息传输的重要突破口。作为传统的手机巨头,华为的硬件技术实力毋庸置疑。反观其在内容层面,这些年来一直都没有太好的基因。因此,在未来的移动VR领域,华为将以提供技术解决方案为核心。


乐视——视频为主构建生态





乐视算是较早布局VR的手机厂商。


  • 2015年9月,乐视在乐Max手机的发布会上正式推出了与小鸟看看Pico合作的超级头盔。

  • 2015年12月,乐视推出了与灵镜合作的VR眼镜——LeVR Cool1,可适配乐1Pro,售价149元。

  • 2016年ChinaJoy开展前,乐视公布了旗下第二代VR手机盒子LeVR Pro 1,支持Le 2、Le 2 Pro和Le Max 2等乐视手机,售价399元。




对于熟悉和了解乐视的人来说,都明白硬件从来都不会是乐视的重点。虽然已经发了3款VR硬件产品,但是相比之下乐视在VR内容上的布局更令人关注。依托强大的资源,乐视很早之前就上线了乐视VR频道(乐视VR),并发布“一亿粉丝计划”、“一万CP招募”活动,以及明星粉丝面对面,拍摄VR综艺节目等都在计划之内。在VR内容库的建设方面,乐视也宣布了覆盖电影、演唱会、教育、旅游、极限运动、新闻纪实、游戏等各个内容领域的内容制作计划。


时常以打造“生态”为己任的乐视,我们其实早已习惯了贾跃亭老板的套路:做PPT、开发布会、卖概念。VR火了,同样可以本着“以不变应万变”的基本原则,不管是VR硬件,还是VR内容,通通搞起来。总结起来就是一句话:乐视有影视资源、有IP,乐视要打造自己的生态。


小米——一切皆有可能


关于小米,实在很难猜到其后续动作是什么,毕竟对于一个几乎所有行业都有所涉猎的公司来说,不论做什么看上去都不是那么的突兀,只能说一切皆有可能把。在此之前,小米在VR方面大概做了以下这些事情:


  • 2015年年底,小米悄悄组建VR团队;

  • 2016年1月,小米年会上,雷军表示将筹建小米探索实验室,进军机器人和VR等前沿领域;

  • 2016年2月下旬,小米探索实验室挂牌成立,并通过不同渠道招募了3D引擎研发、计算机图形算法、Graphics+GPU、3D设计师等与VR相关的人员;

  • 2016年4月16日,官方认证信息为“小米通讯技术有限公司”的新浪微博ID“小米VR”微博悄然亮相;

  • 2016年5月19日,Google宣布Daydream VR首批的8家合作手机厂商,小米是其中之一;

  • 2016年6月13日,上海电影节VR峰会上,唐沐宣布小米VR将于今年8月份登场;

  • 2016年8月1日上午10:00,小米VR在通过微博持续预热;

  • 2016年8月4日上午10:00,小米VR官方微博正式公布玩具版VR眼镜。



当然,小米在VR方面的探索还远不止如此,根据最新得到的消息,小米VR头显继推出所谓的“玩具版”之后,将会推出一个相对正式的版本,虽然到目前为止还没有确切的消息流出,但是笔者只能告诉你们,小米VR头显大概是长这个样子的,信不信由你们……




画工有些拙劣有些抽象,不过如果对照PS VR的话,还是很容易联想到小米VR新头显的具体形态。




小米的VR未来之路,一切皆有可能。不过,结合小米的基因,还是能够得出一个大致的发展范围。得益于此前推出的数量众多的手机以及智能家居产品,可以说小米在硬件方面的基因实力还是很强劲的。再加上小米已经成为了第一批支持Daydream的手机厂商,所以在后续推出体验更佳的头显设备可能会是小米所选的一条路,除此之外,或许交互手柄以及周边配件都会是小米所考虑的范畴。


但是小米的VR之路远不止如此,一句“为发烧而生”,让雷军收获了数量众多的粉丝,出货量更一度成为中国排名领先的手机厂商。基于安卓的系统MIUI更是被誉为最适合国人的操作系统,基于此,或许小米未来会根据Daydream的标准,在ROM以及内容分发平台上大做文章。


一句话总结一下:对小米来说,未来的VR之路一切皆有可能,硬件和软件,两手抓,两手都想硬。


那么,手机厂商入局VR的优势是什么?


这里所谓的入局VR,侧重点在于移动VR端,也就是以“手机+盒子”的形式。这种形式的产品,优势是显而易见的:移动便携、成本低。在此基础上,手机厂商相对于传统的头显厂商,又具备了以下几点优势:


1、更低的价格门槛,对于为数众多的轻度体验消费者来说,价格低的产品往往更能吸引他们。未来,不少手机厂商或将采用类似的营销手段:头显产品作为购买手机的附赠品,或者买手机的同时,可以以极低的价格换购头显。天下也许没有免费的午餐,但可能会有免费的“盒子”,只要你购买了XX手机……


2、软硬件底层优化,手机厂商具有更大的空间来协调手机和头显产品的设计,加强软件系统层面的优化。现如今,Google Daydream将系统底层优化到了极致,直接解锁了手机厂商的入局门槛。而手机厂商可以在此基础上进行更加完善的优化工作,比如UI,比如独家功能。传统头显厂商想要做到这一点,只有自己做手机一条出路,但智能手机市场已然趋于饱和……


3、完善的营销渠道,利用现有的手机产品销售渠道,以配套硬件的形式配合手机产品销售,同时增加手机的卖点。对于这一点,想必一组数据更是能直观的表现出其优势的明显性。从2014年9月发布第一代产品开始,暴风魔镜用了将近两年的时间才交出了一份销量突破100万的成绩单。而与之对应的是,小米VR玩具版1元公测首日8小时预约就超过了100万……


传统头显厂商如何才能活下去?


最近,我们听到了这样的一番言论,大意如下:“当后来居上的手机厂商势头愈发激进时,移动VR厂商的出路在哪?或许,只能卖一台挣一台设备的钱吧……”


虽然说的有些过于绝对,但稍微细想想,好像确实是这么个理。手机厂商的集体出动,在为整个VR行业注入了新的活力的同时,也加速内容生态的完善与成熟;随着各种内容、应用开始涌现,VR将逐步渗透到各更多领域,移动VR也将迎来它的美好时代。


从硬件到技术,到渠道,再到方案、资源等等,相较于手机厂商来说,传统头显厂商的优势太小,劣势又过于明显。如何才能在手机厂商的强势冲击下赢得生机?这是摆在还活着的(有不少已经死掉或者基本销声匿迹了)传统头显厂商面前一道必须要面对的难题。


转型做内容是一个很实际,也很无奈的选择。“内容为王”的道理亘古不变,内容创业任何时候都有机会。而相对硬件(头显)市场的刀光剑影、血雨腥风来说,内容这片贫瘠的市场还远远达不到满足需求的阶段,更何况对于内容来说,只有更丰富,没有饱和,所以内容对于产品质量的包容性要远远大于硬件层面。于是,我们也确实看到了诸多头显厂商转型去做内容……


另外,打造内容聚合平台也是一个看起来还算理性的选择。唯一的问题在于VR内容的分发目前还相对分散,这个领域的“玩家”更多的是比拼财力和物力,短期内也没有大幅盈利的空间,不仅手机厂商们对此虎视眈眈,爱奇艺、优酷、搜狐等传统内容巨头们也早已重磅押注。这条路,很难,但不走就是原地等死。


至此,我们已经聊了移动VR领域的现状,以及以华为、乐视、小米为代表的手机厂商们未来针对移动VR领域如何布局,并浅显的探讨了传统头显厂商如何才能活下去。最后,我们想留一个值得全行业思考的问题:VR的爆发更多的是市场环境的推动,而非需求本身的驱动,如何破局?或者说,短期内这是否是个剪不断理还乱的死结?







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